宝树研究院
·「新生代家庭用户决策知识库」，剥离冗余，直给结论品牌营销 。
· 基于海量用户数据，持续输出趋势洞察与核心结论，高效赋能产品创新与营销策略品牌营销 。
· 在这里，读懂新生代母婴家庭品牌营销 。
宝宝树母婴产业研究院基于平台用户洞察，发布《母婴家庭“理想生活家”洞察报告》，解密新生代母婴家庭对家电的消费趋势品牌营销 。读懂这份「母婴家电品牌营销指南」，精准切入高价值家庭消费新蓝海。
报告共八个章节品牌营销 ，本次分享以下五点核心结论：
01
为爱升级
孕产期家电消费需求凸显
母婴家庭在孕产期对家电消费需求显著提升，呈现出从“基础保障”向“品质育儿”升级的鲜明趋势品牌营销 。2019至2023年，中国母婴家电行业市场规模从360.9亿元增长至459.0亿元，预计未来将以5.8%的复合增长率继续增长。
宝宝树用户调研显示，超6成用户在孕产/育儿期间购买调奶器/恒温壶、辅食机等母婴功能家电品牌营销 。
孕产/育儿会激发出更多清洁、安全、便捷类家电用户需求品牌营销 ，涉及扫地机器人、消毒柜、洗衣机、空气炸锅、空气净化器等家电品类；
02
智慧育儿
智能家电成母婴家庭优先选择
满足个性化需求的定制类产品及提高生活品质的智能化产品日渐受到青睐，展现出较强的吸引力；66%的用户愿意为智能化家电产品付费品牌营销 。
安全是底线，智慧是加分项，智能家居更能满足父母对效率与精准育儿的双重期待品牌营销 。
03
口碑信任家庭种草决策看重真实分享内容
在用户种草产品时，强代入感的内容类型更易赢得母婴用户信任，内容以真实亲切、可代入及个人特色吸引用户品牌营销 。相比销量，母婴用户更看重家电品牌的真实口碑。
宝宝树社区中最受母婴用户欢迎的家电内容类型如下：排雷避坑指南（54%）、家电好物分享(51%)、产品对比分析及专业知识科普(50%)品牌营销 。
04
社区驱动
新生代母婴用户依赖交流完成家装种草
主流电商平台（41%）是用户了解家电品牌的第一路径品牌营销 。除大流量平台外，垂域社区平台（宝宝树等）也是新生代母婴家庭用户了解家电品牌的重要渠道（40%）。
用户通常在社区中做家装攻略以及产品种草，以宝宝树社区为例，普通宝妈的真实使用感受、好物分享、避坑指南是家电用户最为“受用”的内容品牌营销 。
05
决策关键
洞察八类母婴家电消费关注点
母婴家电消费需求因品而异，呈现鲜明差异性品牌营销 。如洗衣机追求“专属洗护”与除菌，清洁电器看重“智能解放双手”，而辅食机、空气净化器等则将“材料安全”与“健康净化”视为核心。洞察各品类关注焦点，是精准触达的关键。
母婴家庭用户购买洗衣机更关注母婴专用模式和除菌杀菌功能
母婴用户购买扫地机器人更看重高科技&智能化品牌营销 ，50%用户考虑到妈妈和宝宝的需求而进行产品升级
如需获取具体品类的用户消费需求，可联系宝树研究院获取完整报告品牌营销 。
品牌启示
母婴家电赛道：
构建母婴家庭信任经济的新生态
母婴家电品牌需从“功能供给者”转型为 “科学育儿伙伴”——以智能科技为产品内核，以用户社群为信任纽带，构建“可信种草链”，将产品优势转化为用户场景化解决方案，激发情感共鸣品牌营销 。
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